保健品行业的前景怎么样？

一、保健品行业的前景怎么样？

—— 以下数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》。

我国保健品市场规模不断扩大 行业格局较分散

2014-2019年间，我国保健食品行业市场规模稳步增长，2018年达到1627亿元，2019年受“权健”事件的影响以及一系列监管政策出台的影响，保健食品行业面临较强的逆风，整体增速有所下滑。

我国保健品行业市场较为分散，主要原因为在过去较长时期内，行业准入门槛较低，注册审批时间比药品短，临床试验难度比药品低，但行业利用消费者心理进行暴利定价，从而吸引了大量食品厂家进入。同时，由于过往“蓝帽子”资质管理不严格，大量低质保健品企业得以通过“贴牌”进入市场，因而行业整体集中度较低。

短期内监管趋严导致经营规范的龙头企业受益，市场份额朝头部集中。 2019年保健品CR8为41.5%。公司份额方面，受行业整顿打击直销影响，无限极、安利、完美份额分别下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直销企业汤臣倍健份额提升2.1pcts至9.9%，超越无限极成为膳食补充剂行业龙头。

下游销售渠道仍以直销为主 电商占比份额不断提升

目前我国保健品行业的销售渠道主要为直销和非直销。直销是指保健品品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。

由于行业发展的历史原因，下游销售渠道仍以直销为主，占比接近50%。2013年以来，直销占比总体变化不大，趋于饱和。13-19年直销渠道销售额CAGR为10.1%，与行业整体增速基本一致。

线上渠道起步晚，但增长速度最快。近年来，随着移动互联网的普及，线上渠道捕捉了新一轮流量红利，并很好地契合了保健品消费者长尾的需求。2016年，我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道，且近五年的复合增速高达31.2%。

新冠肺炎疫情给保健品行业带来危机与机遇 中药保健品关注度提升

2020年初新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件给保健品行业同时带来冲击与机遇：一方面，疫情的蔓延极大地冲击了全球经济，经济陷入长期衰退风险加剧，此外各国保健品企业计划举办的健康教育和市场宣讲活动全部被迫取消，传统药店、直销渠道由于线下经济活动的暂停也遭受重创;另一方面，疫情扩散使人们的健康意识得到空前提高，老年人群体希望通过服用保健品以提高免疫力，“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度，给行业带来新的发展机遇和消费增长点。

据官方统计，新冠肺炎疫情治疗过程中医药有效率达到了 90% 以上，尤其是在治疗疑难病等方面具有独特的价值，中医药及相关保健品开始备受关注与信任，这使得以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。

这可从中药材市场价格的波动得到验证，疫情期间中药保健品需求上升，导致部分中药材品是由于供不应求或者短缺而出现不同程度的涨幅。虽然国内疫情逐渐退去，但近期商家购货力度依然不减，在市场供不应求的情况下，中药保健品供货商惜售心理随之加强，导致部分中药材价格的上涨。

监管政策趋严和“大健康战略”和影响 行业迎来新一轮转型升级

2019年，知名保健品企业“权健”因涉虚假宣传、非法传销、医疗资质和药品安全问题引发热议，并被提起公诉。此后，国内的保健品市场和直销行业也迎来了前所未有的严厉监管。百日行动、反不正当竞争执法、联合打击欺诈销售“保健品”，监管部门的重拳出击形成高压态势，商务部备案的直销产品经复核后被砍掉近一半，同时相关行业改革政策也密集出台，今后行业监管趋势也将会越来越严。

尽管短期内收到行业严格整顿的影响，业绩出现下滑，但是长期来看，从2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》，其中共64次提到“预防”，明确了国家通过疾病预防、“治未病”，以提升人民健康水平的战略方向，从长期看，作为“治未病”重要品类，保健品仍有巨大成长空间。

因此，前瞻产业研究院估计未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。一方面需求高速增长，另一方面行业也在快速改变：消费者更加成熟并且改变他们的消费习惯，传统的渠道正发生变革，互联网和数字化改变了企业同消费者的接触及价值创造的方式，并且不断有新的竞争者进入行业和商业模式的创新。未来行业还会有更多的兼并收购发生，竞争格局也将改变。

二、保健品行业分析？

目前，中国已成为世界上最大的原料药生产国，制剂产能居世界第一，拥有世界上最大的潜在市场，另一方面却是我国的人均保健品消费支出远低于全球平均水平，随着国内居民可支配收入及健康重视度的提高，在消费需求的刺激下，未来我国保健品将拥有很大市场潜力，保健品市场将迎来市场蓝海。

但国内保健品企业良莠不齐，市场集中度低，在国外品牌的冲击下谋求发展的关键是寻找自身核心竞争力。

三、行业背景的保健品行业背景？

世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。保健食品在欧美称“保健食品”或“健康食品”，也称营养食品，德国称“改良食品”，日本先称“功能性食品”，1990年改为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。早在1988年，美国的保健食品已达2000种之多，销售金额在72亿美元以上。日本从1980年起就以每年50亿日元的速度增长，1989年已有6500亿日元的市场规模。德国的保健食品也非常畅销，据该国《商报》报道，特定食品以及改良食品的销售额达到 51.5亿马克。

综合欧美保健品市场有以下特点：①低脂肪、低热量、低胆固醇的保健食品品种多，销售量最大。②植物性食品、植物蛋白受宠，保健茶、中草药在美国崛起，销路看好。③工艺先进、高科技制作，产品纯度高、性能好，多为软胶囊、片样造型，或制成运动饮料，易于吸收。

背景良好

四、保健品行业的行业发展情况？

保健品行业的发展情况呈现出稳步上升的趋势。近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品的需求也不断增加。

在市场规模方面，保健品行业的市场规模持续扩大。据统计，中国保健品市场的市场规模逐年上升，2022年市场规模超过6900亿元。这表明保健品行业的发展潜力巨大，市场规模仍有增长空间。

在产品类型方面，保健品市场包括保健食品、保健药品和保健用品等。其中，保健食品是市场份额最大的类别，其市场占比超过50%。同时，随着人们对健康的关注度不断提高，保健药品和保健用品的市场份额也在逐渐增加。

在消费者群体方面，保健品消费者呈现出年轻化的趋势。以往保健品的主要消费群体是中老年人，但随着健康意识的提高，越来越多的年轻人开始关注保健品。据调查，年轻人使用保健品的比例已经超过老年人，成为保健品市场的主要消费群体。

在市场前景方面，随着人口老龄化的加剧和健康意识的提高，保健品市场的需求将进一步增加。同时，随着科技的不断进步，保健品的研发和生产也将得到进一步的提升。未来几年，保健品行业的发展前景广阔。

需要注意的是，虽然保健品行业的发展前景良好，但在选择保健品时，消费者应该根据自身需要选择合适的产品，并遵循科学合理的使用方法。同时，消费者也应该注意避免被不良商家的虚假宣传所欺骗。

五、创业做保健品行业生意怎么样？

创业做保健品如何呢？

关于这个问题，从以下几个方面解答：

首先要明白一点，任何行业里都有很多出色的企业。

其次，之所以目前会有很多人看好这个行业，主要是看到了现在的很多保健品企业利润丰厚，收益颇丰。然而，这只是少数成功的企业给大家留下的印象。有很多企业在创业的过程中被淘汰出局了，这一点很多人没有注意到！

第三，目前很多人选择或者考虑到做保健品，很大一部分原因是个人觉得门槛较低！其实不然，想要做好，除了产品过硬，品牌的推广更需要消耗大量的资本！

创业不易，请慎重，更要慎行！

六、保健品行业的前景？

前景不错，数据显示，中国保健品行业市场规模增长稳定。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

七、保健品行业怎么入行？

保健品行业从退休老人入行。从老人那里下手，人老了身体都有不同的病，老人呢，不想连累儿女，又不想住院怕麻烦别人，就想买点药吃，一般卖保健品的都是年轻人，都是经过培训的，嘴都甜，管你叫爷爷奶奶爸爸妈妈又帮你洗脚的有的，有帮你干家务活的，把药夸的神乎其神，你就上道了。

八、保健品行业可行吗？

上医治未病，预防为主，《健康中国2030规划纲要》，《健康中国行动》，没有全民健康就没有全面小康，从以病人为中心转变为以人民健康为中心，以人为本的医疗卫生服务体系，《基本医疗卫生与健康促进法》，全周期全方位健康管理，中国有三品三法三帮，一个好汉三个帮，你说呢？

九、保健品行业是什么？

保健品行业是指销售营养补充品、草药、维生素、矿物质以及其他健康相关产品的商业领域。这个行业迅速发展的主要原因是现代人们注重健康和寿命的延长，购买保健品可以补充身体所需的营养，维持身体健康。保健品行业的营销手段也越来越多样化，公司通过大数据分析、网络推广等手段加强宣传，吸引消费者购买。另外，越来越多的人对传统草药和自然疗法有兴趣和认可，使得保健品行业也在发展更为天然和绿色的产品，例如有机食品和天然草本药物。总之，随着人们健康意识的不断提高以及科技和社会发展的推动，保健品行业将继续快速增长。

十、保健品属什么行业？

第二产业。

一，保健品属于食品业，而食品业包含在第二产业轻工业里面。第一产业：农业（初级农产品的生产）

二，功能性饮料是随着人们生活水平的迅速提高而快速发展的新兴行业之一。作为保健食品和饮料这两大行业的细分市场，功能性饮料通常是指含有矿物质、维生素、氨基酸、膳食纤维、益生菌、添加多类水果等非传统成分的非酒精饮料。